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影视行业的春秋战国时代

2019-04-01 19:40:35 战国86℃

  战国时代是我国古代历史上一个群雄逐鹿,同时也是百花齐放,硕果累累的时代,用这个名词形容当前的中国影视行业也是恰到好处的。从大格局上看,电影市场规模大约609亿,免费幸运飞艇计划在线亿。

  从影视行业的子行业划分上来说大致可以一分为三即:院线电影、在线视频和其它(如电视剧等等),由于推陈出新的比较快使得界限比较模糊,我们又可将“在线视频”(有时被称为新视频)大致分为网络大电影、微电影、网剧和其他。当然一个剧本可以从策划阶段跨越以上分类,例如“电视网剧”,通常时间上分先后选择不同播放媒介,例如:先网络(包括网)播放发行,后电视播放发行;同时在两个以上或更多媒介发行或播放的比较少。所谓“网络大电影”是爱奇艺2014年的一个概念创造:是指时间超过一个小时;内容和结构比较完整;针对移动终端或电脑;发行相对规范的视频作品。其实网络大电影(简称网大),其制作成本这几年已经逼近了中小电影的制作成本800万到1000万元范围。因为制作成本相对高,制作质量相对来说也可以精细一些,或讲究一些。

  而网剧就比较难以定义了,网剧只能相对于网络大电影来说,成本比较低,周期更短,有的网剧根本不用级的设备,例如贾樟柯就选择过手机拍摄网剧,可以像网络大电影那样单元性的,也可以一般选择多集系列形式。当然“平台或媒介的区别”事实上已经没有太大意义,后者更多的时迎合“特征值客户群”的直接“网感”,与平台的区别没有太大的关系。大家也知道院线电影主要是要在院线,而网络大电影得主要是在手机移动终端、电脑和其他PAD类移动终端上播放发行;当然网络大电影,最重要的也是最突出的特点是收看比较方便灵活,既不像院线那样物理条件相对比较严格和规范,也不像电视剧那样要有档期或固定时段;网络大电影可以在手机或者其他移动终端,包括电脑终端上,播放不受时间,分类题材上较之传统类型划分,更加五花八门。

  最重要的区别可能是说市场规模和收入模式,除了电影市场规模大约609亿,在线亿这样的收入规模,自然要小于院线多个亿,其中影视类上市公司专业上市公司(指电影制作到发行相对专业的公司)例如万达、中影、华策、华谊等等“电影巨头”其营收占了相当大的比例,形成寡头竞争的格局。所以。电影被称为影视行业的贵族,因其导演演员等专业人才专业程度,质量水准,资本密集度等等方面比较高也比较稳定;而低成本和短周期可以是视频节目的代名词;当然显然随着这几年,人才资本和其他资源向网络大电影迅速集中,情况有所改观。

  孔子曾经哀叹“国将不国”,所谓礼崩乐坏的春秋时代,新兴市场力量崛起。这几年电影市场扩张特别是票房,近两年速度也不过是两位数,不到15%。网络大电影市场规模扩张的非常快,例如网络大电影的营销分成金额2017年比2016年增加159%;2018年较之2017年网络大电影的营销分成金额增速为64.3%;而且在这个行业里面基本上是寡头垄断。网络大电影要依托或者是依赖较大的播放平台,网络大电影的80%的播放是在爱奇艺等大平台上完成的,因此爱奇艺等平台的增量反映了整个行业的趋势和方向。譬如。网络大电影的年度总分成2017年比2016年增长了54%,2018年比2017年增长了34%。同时行业内专家研究结果:网络大电影,由于其成本低,效率高,分账相对灵活,回款现金流比较好,因此一经正式上线发行,网络大电影的平均回报率能到400%。当然2018年3月份开始,由于政策的调整,特别是电影法的发布和相关行规,院线电影和网络电影的审查门槛逐渐统一。所以,网络大电影的上线数量有较大幅度的下降,提交审核数量和被批准数量差距就比较大;例如:2018年提交给按爱奇艺影片数量下降到1710步,上线部。同时院线电影的传统公司,也非常关注网上有质量且自带粉丝流量的IP原创作品,加以包装之后迅速推上院线,在某种程度上,助推了线上IP原创作品,再加上与移动互联时代同步的付费模式创新和发展。中国整体上在线视频“攻坚克难”发展迅猛,2017年仅上半年全网的视频流量就突破了6000亿次,其中网剧占到6成左右;而且根据艺恩网专业数据,付费用户的数量增速极快,2015年底到2016年底。全网的有效付费用户突破了7500万,增速已经达到241%。以腾讯视频为例,2016年11月到2017年11月。用户数增加了1300万会员费,收入同比增幅115%,另外广告收入的增量达到了40亿。因此腾讯控股上市公司(0700HK)仅视频网站这一项,就增加了收入50亿。因此。我们要看到网剧和网络大电影的潜力仍然没有被充分发挥出来,挖掘出来。持续增长的动力尚未枯竭。从目前增速不管是从广告收入,会员费收入上看都尚未到天花板,可以说,付费内容市场方兴未艾。

  2015年于冬先生,所说的中国的电影市场要的互联网的眼色,BAT要什么,院线电影就要给什么,犹在耳边。是的,于冬先生已经不再提起,或许是因为院线和网大,以及其它形式的线上视频,不存在此消彼长的关系,更多的是彼此助推和互动关系。网大电影,其实发展不过是最近5年的事,从爱奇艺2014年提出网络大电影的概念到2018年底,市场规模扩展速度惊人的快。2014年1个亿的市场规模,迅速跨过了4亿,10亿20亿,到2018年30亿的规模。但是,网大事实上在线视频市场当中所占的份额并不大,在线视频市场的规模增速发生了比较大的滑坡,2014年同比增长率由原来的83%。逐年下台阶到62.5%,58.7%,到了增速仅为13.2;但是整体的市场规模是逐渐上台阶的,2014年的248亿,到了2015年的454亿,逐年提升至到2018年的962亿。

  2018年1月到10月,“网大”的备案数量达到了2141步,但上线多部。而且其中无需付费的约占21%。而这部分,又被业内称之为微电影,事实上微电影首先是指时间在30分钟到60分钟之内的影片,但是要求情节相对完整,制作周期相对也比较短,一般是半个月之内;投资也比较少,这类的视频短片叫短电影,或叫微电影。优秀的微电影也可以成为经典,其最大的特点是既可以单独成片成为电影单元也可以成立系列剧。然而具备支付模式的视频平台,有许多总体上看,约有800多个,其中比较出名的有爱奇艺,PPS,搜狐,乐视,优酷,土豆,腾讯,响巢,电影网,360影视,似乎并不多,但是不要忘记国内社交类视频正在发育,不远的将来一定会产生有影响力的大号,可能会附带着某些经典或不朽的视频作品;从大格局上来看,电影与在线视频之间的竞争现在还处于萌芽状态。在观众(消费者)方面,有较大的重合,但是由于电影已经成为贵族,而视频为非专业类的人员接触电影打开了大门,是个典型的“贴近大众和贴近生活”的范式和过程;而且从长期来看,由于在线视频和院线电影之间的竞合不仅在下游方面,而且一定会溯流而上,IP原创的抢夺和观众的瓜分是个大概率的事件;如果传统影视企业互联网和新,那么“龟兔赛跑”的寓言可能成为现实。到那时,于冬先生一定会说,别说我没提醒过大家。

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